Da trend ao risco: como as redes sociais estão mudando a forma de cuidar da pele

Pesquisa revela que 70% dos jovens nunca foram ao dermatologista, enquanto as trends banalizam até mesmo o uso do protetor solar

 São Paulo, 5 de novembro de 2025 – Às vésperas do verão, quando a exposição solar aumenta e os cuidados com a pele ganham destaque, um novo alerta preocupa os especialistas: sete em cada dez jovens brasileiros nunca passaram por uma consulta com um dermatologista.

O dado faz parte de uma pesquisa inédita da L’Oréal Beleza Dermatológica, em parceria com o Datafolha, apresentada no Congresso Brasileiro de Dermatologia de 2025. O levantamento aponta um distanciamento crescente entre a população — especialmente os mais jovens — e o cuidado com a saúde da pele.

Para a médica pós-graduada em dermatologia Dra. Camila Mazza, a desinformação nas redes sociais se tornou um obstáculo real à prevenção. “Tendências que desestimulam o uso de protetor solar ou incentivam práticas caseiras sem respaldo científico têm impacto direto na saúde pública. O avanço das redes sociais trouxe acesso sem precedentes à informação — mas também abriu espaço para um fenômeno perigoso: a popularização de conteúdos sem base científica”, alerta.

Desinformação e vulnerabilidade digital

Nas redes, influenciadores sugerem “rotinas naturais”, questionam o uso de protetor solar e estimulam comportamentos de risco em nome da “autenticidade”. Segundo a médica, essas práticas podem gerar danos cumulativos à pele, atrasar diagnósticos e aumentar a incidência de doenças. “Não existe bronzeado seguro. A exposição solar desprotegida causa alterações celulares progressivas, que podem evoluir para o câncer de pele”, explica.

De acordo com o Instituto Nacional de Câncer (INCA), o Brasil registra mais de 180 mil novos casos anuais de câncer de pele não melanoma. “É o tipo mais incidente no país, e ainda assim a prevenção segue sendo negligenciada”, complementa.

Outros dados preocupantes

A pesquisa revela aida que:

      •     46% dos idosos com mais de 60 anos nunca foram ao dermatologista — justamente o grupo mais vulnerável ao câncer de pele;

      •     Apenas 6% da população realiza consultas regulares com o especialista;

      •     55% das mulheres já se consultaram ao menos uma vez, contra 37% dos homens;

      •     17% dos entrevistados não reconhecem o dermatologista como profissional de saúde.

Esses números mostram que o cuidado com a pele ainda é visto como uma questão estética, quando na verdade está diretamente ligado à prevenção de doenças e à qualidade de vida. “A pele é o maior órgão do corpo humano e desempenha funções vitais. Cuidar dela não é vaidade — é saúde pública”, reforça Dra. Camila.

Entre ciência e influência

Com a chegada do verão e o aumento da radiação solar, reforçar hábitos simples e eficazes é essencial.

Usar protetor solar diariamente, hidratar a pele e realizar avaliações médicas periódicas são atitudes acessíveis e capazes de evitar complicações sérias. Para a médica, democratizar o acesso à dermatologia passa também pela educação em saúde. “Campanhas públicas, orientação nas escolas e capacitação de profissionais da atenção básica podem ajudar a reduzir o número de diagnósticos tardios. Informação é a primeira forma de prevenção”, afirma.

Diante da força das redes sociais, o desafio da dermatologia moderna é equilibrar inovação, comunicação digital e responsabilidade científica. “É preciso transformar informação em ação. A internet pode ser uma aliada — desde que usada para educar e empoderar com base em evidências”, conclui a médica.

Dicas de  como proteger sua pele

      •     Use protetor solar com FPS 30 ou superior todos os dias, inclusive em dias nublados;

      •     Reaplique a cada 2 horas, ou após suar e entrar na água;

      •     Evite receitas caseiras e produtos sem registro da Anvisa;

      •     Observe sinais e manchas que mudem de cor, tamanho ou formato — e procure um dermatologista.

Dra. Camila Mazza é médica pós-graduada em dermatologia clínica e estética. Integra o corpo clínico da SkinLaser e do Caroline Aguiar Institute — unidades de referência em dermatologia e estética médica em São Paulo. | @dracamilamazza